Les parents d’enfants au Royaume-Uni se sont fait entendre dans un nouveau rapport de deux programmes caritatifs: la campagne alimentaire de Sustain’s Children et le programme Food Active du Health Equality Group.
Le problème à résoudre est l’association de personnages de dessins animés avec des aliments riches en graisses, en sucre et / ou en sel, et se pose alors que le gouvernement britannique se prépare à lancer une nouvelle campagne pour lutter contre l’obésité chez les adultes et les enfants.
Afin d’informer tout appel politique, les associations caritatives ont déclaré qu’elles «voulaient d’abord entendre les parents». « Après tout», Ont-ils poursuivi, «Ce sont les décideurs les plus importants qui influent sur les habitudes alimentaires des enfants». La
L’affaire contre les dessins animés HFSSLa
Les fabricants d’aliments utilisent depuis longtemps des dessins animés adaptés aux enfants et des personnages de télévision sous licence sur les emballages d’aliments et de boissons pour accroître l’attrait des produits pour les consommateurs – en particulier les enfants qui peuvent reconnaître de tels personnages.
Pourtant, la hausse des niveaux d’obésité dans le pays remet en question l’utilisation du marketing adapté aux enfants. En Angleterre, 64% des adultes sont en surpoids ou obèses et 29% sont obèses. Selon de nouveaux chiffres du National Child Measurement Program (NCMP), plus d’un tiers des enfants âgés de 10 à 11 ans sont en surpoids et un cinquième obèses.
Dans l’étude, un total de 942 parents d’enfants à travers le Royaume-Uni ont été interrogés par les organismes de bienfaisance, avec le soutien de Guy’s and St Thomas ‘Charity, afin de déterminer leur point de vue sur la «puissance des ravageurs» – un terme utilisé pour décrire la capacité des enfants pour inciter les soignants à leur acheter des produits.
Plus précisément, neuf répondants sur 10 (91%) ont déclaré que l’utilisation de caractères adaptés aux enfants sur les aliments et les boissons conduit leurs enfants à demander ou à harceler ces produits.
Plus de huit sur 10 (84%) ont déclaré que les personnages devraient être supprimés des sucreries, des confiseries et des collations malsaines, et près de sept sur 10 (58%) ont convenu que l’utilisation de personnages pour enfants rend plus difficile de nourrir leurs enfants en bonne santé. régime.
Les parents pèsentLa
Bien sûr, tous les parents ne cèdent pas au harcèlement, de nombreux répondants ont convenu que l’utilisation de caractères «rend souvent leur travail parental plus difficile» – en particulier lors de leurs achats avec des enfants.
« Il serait vraiment utile que le marketing alimentaire des enfants (c’est-à-dire l’utilisation de caractères) soit orienté vers des aliments sains (comme les fruits et légumes, les yaourts sans sucre ajouté, etc.), » Notée mère de deux Rachel Allen. «Ce n’est vraiment pas utile lorsque vous finissez par avoir une bataille de volonté au supermarché pour des bâtonnets de chocolat Paw Patrol.» La
En ce qui concerne les achats pour leurs enfants, beaucoup ont déclaré que l’utilisation de personnages était l’outil de marketing le plus puissant pour attirer l’attention de leurs enfants, ce qui peut rendre plus difficile pour les parents de donner la priorité au prix, à la marque et aux bienfaits perçus des produits sur la santé.
«Les choix sains doivent être des choix faciles, mais c’est un champ de mines. Je veux un peu plus de compréhension et d’empathie – tant de décisions sont prises sans aucune idée de ce que c’est que de faire le tour d’Asda avec un enfant qui hurle, tout cela parce qu’il y avait un personnage de dessin animé sur une barre de riz croustillant. » A déclaré une autre mère de deux enfants, Lindsey Stephenson.
D’autres parents ont noté que la familiarité de leurs enfants avec des personnages de dessins animés particuliers joue également un rôle dans le «pouvoir nuisible».
«Elle reconnaîtra les personnages et voudra donc en manger. Son personnage préféré est dessus, alors elle pensera: « S’il aime ça, ça doit être savoureux » ou « Je veux manger ce que mon héros préféré mange ». » – Parent, Pester Power? Rapport 2020La
Un appel à l’action gouvernementaleLa
Le rapport conclut que l’association des personnages de dessins animés à la nourriture et aux boissons HFSS doit cesser, un sentiment partagé par un nombre croissant d’acteurs de l’industrie alimentaire.
«Ces caractères sont rarement utilisés sur des aliments sains et rendent donc moins probable le choix d’aliments sains. Des yaourts nature ennuyeux sur des yaourts sucrés au Peppa Pig? Presque tous les parents que je connais choisissent ce dernier, même simplement parce qu’il envoie le message qu’il s’agit de «nourriture pour enfants». » – Parent, Pester Power? Rapport 2020La
En l’absence de législation obligatoire au Royaume-Uni (le Chili est le seul pays à avoir interdit les personnages de dessins animés sur l’emballage des aliments et boissons « malsains »), certains détaillants de supermarchés ont pris des mesures pour retirer les personnages adaptés aux enfants de leurs produits de marque. céréales de sucre. Il s’agit notamment de Lidl, Aldi et Asda, Tesco et Co-op.
Alors que les auteurs de l’étude se félicitent des initiatives de ces détaillants, ils ont cité trois préoccupations: les interdictions s’appliquent uniquement aux produits de marque propre; les céréales pour petit-déjeuner sont la seule catégorie ciblée et les mesures volontaires «peuvent facilement être sapées» par de futures décisions de commercialisation.
Au contraire, les auteurs appellent à des «règles du jeu équitables», ce qui, selon eux, ne peut être atteint que par voie législative.
«Les parents sont clairs – que ce soit Peppa Pig ou Paw Patrol, Disney ou Star Wars, ou les mascottes de dessins animés de la marque, ils n’ont pas leur place sur l’emballage des aliments et boissons malsains. Ils déroutent et sapent les parents lorsqu’ils essaient de donner une alimentation saine à leur famille et provoquent des tensions inutiles ». A déclaré Barbara Crowther, coordinatrice de la campagne pour l’alimentation des enfants et coauteure du rapport.
«Bien qu’il y ait eu des progrès en matière de céréales pour petit-déjeuner dans certains supermarchés, ce n’est pas suffisant. C’est pourquoi nous demandons au gouvernement de reconsidérer les réglementations pour limiter leur utilisation à des aliments et boissons plus sains uniquement.La
Les fabricants devraient-ils volontairement effacer les dessins animés des produits HFSS?La
En attendant, les auteurs de l’étude exhortent tous les supermarchés restants, ainsi que les fabricants de marques qui ne se sont pas encore engagés, à supprimer les personnages de dessins animés adaptés aux enfants des céréales pour petit-déjeuner.
Il en va de même pour les fabricants, les détaillants et les entreprises extérieures responsables de tous les produits HFSS avec des personnages de dessins animés sur l’emballage, ont ajouté les auteurs.
L’organisme commercial britannique, la Food and Drink Federation (FDF), reconnaît qu’il est possible d’en faire davantage pour lutter contre l’obésité, mais a suggéré que la solution n’était pas facile et exigeait une stratégie «holistique».
«L’obésité pose un énorme défi de santé publique au Royaume-Uni, et les entreprises du secteur de l’alimentation et des boissons sont bien conscientes de leur rôle pour y faire face. Au cours de la dernière décennie, les entreprises ont volontairement reformulé leurs produits pour réduire le sucre, les calories, les matières grasses et le sel, ainsi que pour limiter la taille des portions. » Le directeur des opérations du FDF, Tim Rycroft, a déclaré à FoodNavigator.
Non seulement existe-t-il déjà des «règles strictes» concernant la publicité des produits HFSS, mais de nombreuses entreprises appliquent leurs propres codes de pratique volontaires dans ce domaine, a-t-il expliqué.
«Nous convenons qu’il faut faire davantage pour lutter contre l’obésité, mais ce qu’il faut, c’est une approche holistique qui reconnaît que l’obésité est un problème complexe et multiforme. La
La