LOHAS – Wikipedia

L’acronyme LOHAS (après Engl. Lifestyles OF Hsanté uneDakota du Nord Sutilisabilité) désigne les personnes qui maintiennent un mode de vie caractérisé par la sensibilisation à la santé et les soins préventifs ainsi que l’alignement selon les principes de durabilité. Le marketing est un type de consommateur correspondant.

Ce sont souvent des personnes dont le revenu est supérieur à la moyenne.^[1] Les consommateurs LOHAS sont, par exemple, les vacanciers de la nature et de plein air, les clients des magasins d’aliments biologiques ou des supermarchés biologiques. Leurs motifs sont similaires à ceux du mouvement du slow food.

Aux États-Unis, le phénomène a été décrit pour la première fois en 2000 par le sociologue Paul Ray dans le livre Les créateurs culturels: comment 50 millions de personnes changent le monde En Allemagne, il est devenu populaire en 2007 auprès d’Eike Wenzel et du Future Institute de Matthias Horx avec l’étude «Target Group Lohas».^[2]

Cependant, le terme LOHAS est controversé, car certains critiques considèrent que le lien entre une consommation de haute qualité et la durabilité est douteux. Certains représentants du mouvement environnemental traditionnel y voient une tentative de donner au consumérisme une nouvelle image typique du zeitgeist. D’autres, comme le spécialiste de la culture Nico Stehr, louent en revanche le nouveau pouvoir des «moralistes». Il voit une tendance mondiale bien connectée qui pourrait exercer une pression sur l’industrie par le biais d’une consommation consciente et d’une renonciation.

En fait, en termes d’activité, LOHAS est un groupe cible extrêmement «hybride» (voir «Comportement de l’acheteur hybride» dans la section Utilisation / Économie de l’article Hybride), qui, selon de nombreuses études, combine non seulement la sensibilisation à la santé et l’orientation vers la durabilité, mais aussi la technologie et Relation avec la nature, l’individualité et le bon sens, le plaisir, la responsabilité et de nombreuses autres valeurs. Des développements plus récents s’orientent donc vers une segmentation plus poussée des LOHAS. Dans une étude conjointe de 2009, le Sinus Institute et KarmaKonsum ont distingué cinq types de LOHAS: le personnes responsables de la famille, le connaisseur, le Citoyen du monde, le Orienté vers le statut et le moralistes conservateurs.^[3]

Les LOHAS pourraient même représenter des représentants d’un changement fondamental des valeurs dans la société si les cinq types de LOHAS mentionnés sont liés aux milieux sinusaux traditionnels et au modèle de développement Spiral Dynamics.^[4]

LOHAS comprend également de nombreux soi-disant Flexitariensqui limitent délibérément leur consommation de viande.^[5]

PARKOS[[[[Éditer | Modifier le code source]

Un autre sous-groupe de LOHAS est le PARKOS (Consommateurs participatifs). PARKOS sont des LOHAS qui utilisent activement Internet.^[6]

LOVOS[[[[Éditer | Modifier le code source]

Basé sur LOHAS, le mode de vie de la vie simple est également appelé LOVOS (Modes de vie de la simplicité volontaire, Des modes de vie de simplicité volontaire respectivement. Rétrograder) désigné. Les motifs se chevauchent, les représentants de LOVOS visant à éviter consciemment la consommation. Le terme est également utilisé aux États-Unis Scuppie (Personnes socialement ascendantes et mobiles, L’allemand de façon analogue personnes aspirant socialement conscientes) utilisé.

• DINK (Double revenu sans enfants)
• Yuppie (jeune professionnel urbain)

• Tanja Busse: La révolution du shopping – les consommateurs découvrent leur pouvoir. Bénédiction, 2006, ISBN 3-89667-312-2.
• Oliver Geden: Consommation stratégique au lieu d’une politique durable? Évanouissement et surestimation du consommateur «soucieux du climat». (PDF; 51 kB) Dans: Transit – Revue européenne. Numéro 36, hiver 2008/2009.
• Alexandra Glöckner et al.: Les LOHAS dans le contexte des milieux sinusaux. Dans: Revue de marketing St. Gallen. Vol.27, n ° 5, 2010, p. 36–41, doi:10.1007 / s11621-010-0076-8.
• Peter Unfried: Al Gore, le nouveau frigo et moi. Dumont 2008, ISBN 978-3-8321-8063-8.
• Kathrin Hartmann: Fin de l’heure des contes de fées – Comment l’industrie prend le dessus sur les lohas et les écos de style de vie. Bénédiction, 2009, ISBN 978-3-89667-413-5.
• Eike Wenzel, Christian Rauch, Anja Kirig: Groupe cible LOHAS: Comment le mode de vie vert conquiert les marchés. 2007, ISBN 978-3-938284-25-4.
• Angelika Ploeger, Gunther Hirschfelder, Gesa Schönberger (éd.): L’avenir sur la table: analyses, tendances et perspectives de la nutrition de demain. VS, Wiesbaden 2011, ISBN 978-3-531-17643-7, p. 36-41.

1. ↑ Fit for fun 1/2008, p. 131
2. ↑ spiegel.de: Le nouveau mouvement écologique veut consommer en toute conscience. Dans: Culture SPIEGEL. No 2/2008, page 18.
3. ↑ Sinus Sociovision et KarmaKonsum: LOHAS – plus que du glamour vert, 2009.
4. ↑ Ralf Rossnagel: Modes de vie de la santé et de la durabilité – Typologies et niveaux de développement Une vue intégrale du groupe cible LOHAS. (Mémento de Originaux du 5 janvier 2018 à Archives Internet) Info: Le lien vers l’archive a été inséré automatiquement et n’a pas encore été vérifié. Veuillez vérifier le lien d’origine et d’archivage conformément aux instructions, puis supprimez cet avis.@1@ 2Modèle: Webachiv / IABot / www.integralesforum.org Dans: perspectives intégrales 20 11/2011, p. 20-24.
5. ↑ Association for Consumer Research: Restez toujours flexible – Consumer Index 03/2016., P. 1-2.
6. ↑ utopia.de, 5 mai 2009: Le marché bouge: Parkos suit Lohas